吃鸡和王者哪个赚钱　绝地求生VS王者荣耀：谁更赚钱

在移动游戏市场中，《绝地求生》（PUBG）与《王者荣耀》长期占据热度榜首。两者分别代表战术竞技与MOBA两大品类，但核心问题始终围绕——谁更赚钱？本文通过收入模式、用户付费习惯、赛事经济等维度对比分析，结合市场数据与行业动态，为玩家提供客观解读。

一、收入模式对比：广告与内购的博弈

《绝地求生》与《王者荣耀》均以免费下载+内购付费为核心模式，但盈利侧重不同。

《绝地求生》通过皮肤、角色、载具等外观类道具实现变现，例如《PUBG Mobile》的“传奇系列”皮肤单款售价达30美元，2022年全球皮肤收入超20亿美元。其优势在于长线运营，玩家为持续解锁新内容愿意重复消费。

《王者荣耀》则更依赖英雄、皮肤、战令等组合拳，2023年Q1财报显示其皮肤流水占比超60%。通过赛季通行证、限定皮肤等限时活动刺激消费，用户复购率高达45%。两者广告收入均依赖植入与激励视频，但《PUBG》因用户规模较小，广告收入占比约15%，低于《王者荣耀》的25%。

二、用户付费习惯：硬核与大众的取舍

《绝地求生》核心玩家以男性青少年为主，付费集中在装备升级与外观定制，单次消费中位数约50元。其付费意愿受“社交炫耀”驱动，例如高价值皮肤在战术竞技圈层中具有身份标识意义。

《王者荣耀》覆盖全年龄段，女性玩家占比38%，付费集中在英雄碎片化购买与皮肤收藏。2023年数据显示，女性用户单赛季人均消费约120元，但客单价分布更广，顶级玩家年消费可达5000元以上。两者差异在于：硬核玩家更“重单笔投入”，大众玩家更“重长期积累”。

三、赛事经济：商业变现的差异路径

《绝地求生》依托PC端与移动端的双赛事实体，2023年电竞赛事奖金池总额突破1.2亿美元，商业赞助覆盖汽车、快消领域头部品牌。其优势在于IP衍生价值，例如PUBG官方授权的电竞设备、联名服饰等周边产品年销售额超3亿美元。

《王者荣耀》通过“KPL职业联赛”构建垂直生态，2023年赛事赞助收入达1.8亿元，占公司总营收的11%。其商业化更依赖赛事转播权分成与线下活动，例如与品牌联动的城市赛、高校联赛等，单场合作报价超500万元。值得注意的是，《王者荣耀》通过“赛事+直播”模式，将线上流量直接导流至线下商业场景。

四、社交属性与用户粘性

《绝地求生》的3分钟快节奏匹配机制与组队模式，使其日均在线时长达2.1小时，但用户留存率仅58%。社交功能集中在语音通讯与团队协作，依赖核心玩家“带萌新”维系社区生态。

《王者荣耀》的排位赛体系与社交关系链（好友战力展示）推动日均在线时间1.8小时，但用户留存率高达72%。其“师徒系统”“亲密关系”等设计将付费行为与社交绑定，例如师徒双方购买皮肤可共享折扣，形成长期消费粘性。

五、设备门槛与市场渗透率

《绝地求生》因PC端与移动端同步运营，用户设备选择更灵活。2023年移动端收入占比达65%，但受限于高画质需求，中低端机型用户流失率超30%。

《王者荣耀》优化适配覆盖90%以上机型，2023年低端机用户占比达41%，通过“轻量化”版本实现下沉市场渗透。其硬件适配能力帮助其在东南亚、拉美等新兴市场占据35%份额，而《PUBG》因区域限制，海外收入占比仅28%。

综合来看，《绝地求生》与《王者荣耀》的盈利能力呈现“冰火两重天”。前者凭借硬核玩家的高付费浓度与IP衍生价值，2023年全球收入约28亿美元；后者通过大众化付费模型与社交生态，实现32亿美元规模。两者差异源于：

付费结构：《PUBG》依赖单次高额消费，《王者荣耀》侧重长期小额复购

市场策略：前者聚焦垂直圈层，后者渗透全年龄段与新兴市场

技术适配：后者通过设备兼容性扩大用户基数

未来竞争将围绕“赛事商业化升级”与“跨品类融合”展开，例如《PUBG》尝试与音乐IP联动推出虚拟演唱会皮肤，而《王者荣耀》探索元宇宙场景中的皮肤展示功能。

【常见问题】

《PUBG》与《王者荣耀》的广告收入差距有多大？

女性玩家在两者中的付费占比差异主要体现在哪？

赛事赞助对两者营收的贡献比例是否相同？

设备性能如何影响《PUBG》与《王者荣耀》的用户留存？

皮肤、英雄等付费道具的设计逻辑有何本质区别？

东南亚市场为何成为《王者荣耀》增长关键？

如何看待《PUBG》与《王者荣耀》在海外市场的区域限制问题？

未来3年两者在电竞生态上的竞争点可能是什么？